一、实验目的与要求：
1．培养学生市场调查研究的能力。
2．依据市场调查课程所授理论，按照资料收集的类别与方法要求掌握收集二手资料的方法；利用观察法与问卷访谈收集品牌资料；整理资料，提交报告。
3．能够掌握和运用问卷设计的原则与方法，通过试调查修正问卷，掌握问卷编码的方法。。
4.能够了解访谈员的工作职责与要求，掌握入户访谈的方法与技巧；熟悉焦点小组访谈的方法。
5．掌握实地调查的方法与流程；熟练掌握入户访谈的方法。
二、实验项目与提要：
| 序号 | 实验项目 | 必做 选做 | 时数 | 内 容 提 要 | 实验 类型 | 每套仪 器人数 |
| 1 | 消费品 市场调查 | 必 | 2 | 确定具体消费品及其品牌进行二手资料收集；利用观察法与问卷访谈收集品牌资料；整理资料，提交报告。 | ||
| 2 | 问卷设计 | 必 | 2 | 了解、掌握问卷设计的流程与方法；通过试调查修正问卷；掌握问卷编码的方法。 | ||
| 3 | 访谈员培训 | 必 | 2 | 了解访谈员的工作职责与要求，掌握入户访谈的方法与技巧；熟悉焦点小组访谈的方法。 | ||
| 4 | 实地调查 | 必 | 2 | 掌握实地调查的流程与方法，掌握抽样的方法；熟练掌握入户访谈的方法。 |
三、成绩考核方法：
作业成绩占总成绩的30%
四、教材及主要参考书：
《市场调查》 陈启杰 高等教育出版社 2002年8月版
《营销调研》 阿尔文.C.伯恩斯著 中国人民大学出版社 2007版
《现代市场研究》 刘德寰 高等教育出版社 2006年版
《市场调查》 樊志育著 上海人民大学出版社 2002年版
撰写人：王静 审核人：樊传果